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“富春山居实景游” 在高铁沿线城市“开花结果”

发布于:2020-02-11 15:01:37 编辑:systemadmin



  “这里有山有水,原生态的东西很多,历史人文氛围浓厚,还开发了一批符合旅游发展趋势的产品。”在1月3日举行的武汉飞天旅游联盟体验“富春山居实景游”座谈会上,受邀参加踩线考察的武汉方面旅行社负责人说,将尽快输送游客过来,也希望富阳方面完善线路、产品,增加吸引力,提高体验度。

  近一个月,区文广旅体局“走出去、请进来”,采取旅游达人体验、旅行社踩线和组织旅游企业上门推介的方式,组织了3次针对武汉市场的推广活动,吸引武汉媒体、市民和旅行社关注富阳,进一步打响“富春山居实景游”品牌。

  墙内开花也期待墙外香。近年来,富阳通过举办味道山乡大会、百花大会、江鲜大会等系列节庆活动,吸引了八方游客,打响了“富春山居实景游”品牌,千人团来富体验游玩已成常态。为进一步加大对旅游客源市场的开发力度,展示富阳丰富的旅游产品,进一步提升“富春山居实景游”文旅品牌美誉度和影响力,区文广旅体局组织旅游企业赴江浙沪等地开展旅游推介活动,邀请当地组团旅行社负责人来富考察踩线,组织旅游达人体验“富春山居实景游”并现身说法,获得良好效果。

  “#富春山居实景游#”成微博热门话题,阅读量超810万

  “在城市里压力过大,不如走进龙门古镇,把节奏放慢,住在民宿,在镇里生活一些时日,在静谧时光里踱步古镇,享受宁静……”日前,湖北武汉5位旅游达人来富阳踩线,体验“富春山居实景游”,把在富所见所闻和感悟上传至微博,随后成为热门话题,广大网友纷纷阅读转载。截至目前,话题阅读量超810.4万,讨论超1400条。

  2019年12月20日,在武汉举行的富阳旅游推介活动中,旅游达人现身说法,和与会嘉宾分享实地体验富阳旅游产品的经历与攻略。当地旅游行业协会负责人对“富春山居实景游”有浓厚兴趣,表示将组织旅行社前来踩线,实地体验富阳旅游产品。

  区文广旅体局积极与武汉旅游协会对接,向当地组团旅行社发出盛情邀请。同时邀请本地旅游企业座谈,根据武汉市民需求,研究体验线路和体验项目。

  今年1月2日至4日,武汉飞天旅游联盟组织20家组团旅行社来富阳实地踩线。在3天行程里,他们走进龙门古镇、抗日战争胜利浙江受降纪念馆、黄公望隐居地、东梓关和富春桃源等景区景点,以游客身份近距离感受“富春山居实景游”的魅力。在1月3日举行的座谈会上,区文广旅体局相关负责人介绍了富阳正在打造的“富春山居实景游”以及输送游客优惠政策,两地旅游企业畅所欲言,就合作事宜形成共识,达成初步意向。

  激活富阳旅游活力,目标瞄准高铁沿线城市

  区文广旅体局相关负责人介绍,近年来,在区委区政府重视下,富阳着力打造全域旅游品牌,其中一张特色文化金名片就是《富春山居图》实景地、原创地,富阳文化旅游品牌就是“富春山居实景游”。

  为打响该品牌,区文广旅体局从富阳全域旅游规划谋划,全景式走进富春山居实景场所,让游客体验富春山水、运动休闲、红色文化和味道山乡等。立足当下,坚持树立“富春山居实景游”品牌,打响“最忆是杭州,我在富春山居”宣传营销口号;围绕品牌,丰富“富春山居实景游”内涵和内容,打造多元化、生活化、时尚化场景。从富阳出发,以富春山居串联杭州景区和周边地区景区,强化游客对“富春山居实景游”的感知和认知。

  如何实实在在地将游客吸引到富阳来呢?“高铁开通激活了富阳旅游活力,为富阳旅游带来了机遇。”区文广旅体局市场推广科科长方政英说,我们要借高速、高铁、地铁的时空感,加快都市化融入,既保持富春山居形态,又完善新型城区功能,形成杭州大都市富春山居休闲厅。有了定位就需要选定目标市场,做好高铁沿线城市推广就成了重头戏,而此次拓展武汉市场就是成功试水典例。杭黄高铁串联7个5A级和50多个4A级风景区,是一条串联起名城、名江、名湖、名山的世界级黄金旅游线,富阳是其中关键节点。

  区文广旅体局积极做好高铁旅游营销推广活动,2019年组织开展“您来富阳,我买单”和景区免费(优惠)、酒店打折活动,针对乘坐高铁游富阳推出优惠政策;集中力量做优高铁营销推广,举办“乘着高铁游《富春山居图》原创地实景地·2019杭州富阳文化旅游(上海)推介会”,邀请长三角广电旅游联盟走进富阳美丽乡村采风,并举办富阳文化旅游推介会,组织百名上海市民乘着“富阳·富春山居”冠名首发列车游富阳美丽乡村,在长三角主要城市开展富阳文化旅游及味道山乡大会融媒体宣传推广等,推出高铁旅游线路,扎实推进高铁沿线营销推广。

  开启多元化、新模式营销推广,抓实品牌创建

  抓实品牌创建不遗余力,除了做好高铁沿线城市推广,还要开启富阳旅游多元化、新模式营销推广。

  2019年,区文广旅体局积极组织旅游企业参加2019浙江(江苏)旅交会,召开富春山居实景游·2019杭州·富阳旅游(南京)推介会;邀请黄山区旅游局和旅游企业来富考察乡村旅游点,并举办黄山区与富阳区两地全区旅游战略合作座谈会,加强与黄山旅游合作,签订《富阳区黄山区全域旅游战略合作框架协议》,助推富阳乡村旅游进一步拓展黄山客源市场;邀请上海市(县)旅游协会联盟考察富阳旅游,在龙门古镇举行以“味道山乡·田园餐桌”为主题的“富春山居实景游”推介会,并推出10条“富春山居实景游”推荐路线;邀请浙江品质旅游组团联盟在常绿镇举行“富春山居·味道山乡”专场推介活动。当天,受邀人员考察龙门古镇景区,体验常绿镇“红绿篮”独特人文底蕴和魅力,品尝“章妈妈的菜”。邀请萧山区楼塔镇、河上镇等与常绿镇地缘相近、人缘相亲的美丽古镇组合,融合推介。随后,区文广旅体局与浙江品质旅游组团联盟精心策划,共同推出国庆游东梓关、大章村游线,短时间内吸引了829名游客。另外,通过多媒体、多载体、多渠道宣传富阳旅游,做好公众号、公交车车身广告和移动智能短信项目,对接苏锡常宁四地媒体及浙江省级、市级、区级媒体,发布旅游信息、旅游咨询、精品线路、旅游产品,以线上线下营销推广强化宣传效能,打响“富春山居实景游”品牌。

  “开启富阳旅游多元化、新模式营销推广,将起到优势互补、强强联合作用。”区文广旅体局相关负责人说。

  打造“现代版富春山居图最美示范区”文旅融合IP核心品牌

  区文广旅体局相关负责人介绍,在文旅体融合这一大主题下,富阳将继续打好“富春山居”牌,以拓展旅游市场为基础,以整体形象宣传为核心,以营销渠道建设为途径,全面提高旅游市场推广针对性、专业性和有效性。

  着力提升富阳旅游形象推广。以“现代版富春山居图最美示范区”为文旅融合IP核心品牌,统筹各项工作主题设置和活动安排。研究设计富阳文旅IP形象及衍生品,推动文旅融合IP品牌推广工作;优化“富春山居实景游”产品,将文化体验与观赏游玩相融合,聚力做好名人故里、运动休闲、味道山乡、红色旅游、亲子研学等线路,打造全新的、独具特色的文化和旅游体验线路。

  打造品质化品牌文旅活动。在指导、支持并配合各乡镇特色节庆活动基础上,把分散式举办的旅游节庆活动统筹整合,以“家在富春江上”和“富春江运动节”节庆品牌为基础,打造文旅体融合的“富春山居”休闲节,从文化体验、旅游观光、运动休闲三个维度,打造一场时间集中、内容丰富的节庆活动。以活动为载体,强化富阳文旅体融合IP、文旅品牌形象、公望品牌故事、核心旅游线路,点燃富阳旅游爆点。承办省市品牌活动,借助已有影响力和流量促进富阳旅游知名度提升。

  加强旅游产品联动。以东梓关水运古村、湖源溪水、银湖坑西、葛溪流域等为宣传基点,梳理各区域文化亮点和旅游资源,串联起“富春山居实景游”旅游线。同时加强区内地接旅行社联盟、浙西区域旅游合作,通过杭黄高铁带来的地缘优势,联合开展跨区域旅游宣传。积极做好对口地区旅游扶贫工作,做实做细富阳赴黔东南、恩施休养工作,发动旅游企业精心策划对口扶贫地区线路,吸引更多游客前往对口扶贫地区旅游。

  精准定位客源市场。依据交通、人流量等客观条件,确定核心客源圈、省内客源圈、主要客源圈、潜在客源圈四个目标市场客源圈层。加强与核心客源圈(长三角城市)合作,互推线路、互送游客,促进圈内旅游人数稳步增长。巩固省内客源圈(宁波、舟山、金华、台州、温州),挖掘主要客源圈(安徽、福建、江西),拓展潜在客源圈(南京、太原、北京),依托富阳景区(点)、A级旅游村庄和以富春江为主轴的“一江十溪”独特自然资源,通过“走出去”和“请进来”组合拳打响“富春山居实景游”品牌,提升富阳旅游知名度和市场份额。同时积极参加省、市级组织的宣传促销活动,借助国际国内促销平台,提高富阳旅游知名度。

  做强媒体宣传矩阵。依托省市区媒体平台、微信公众号、富阳旅游网、抖音号等完善媒体宣传矩阵,线上线下协同互动,精选宣传主题,优化宣传内容,融合营销、精准营销,全方位展现富阳旅游内涵和旅游产品。在客源市场积极策划组织各类主题促销推广活动,深化文旅融合,充分利用非遗项目、文艺精品,做活做靓营销活动。特别是依托高铁、地铁交通优势,针对高铁旅游和地铁开通策划宣传内容,优化旅游线路,全方位、多角度和高密度宣传“富春山居实景游”。

  新闻链接

  “富春山居实景游”线路

  1.富春山居味道山乡旅游线

  湘溪村(东坡古道村落、古银群)—富春桃源(岩岭湖湿地野花)—通天飞瀑—洞桥(贤德文村、云台山杜鹃花、施肩吾状元故里、经典杭派建筑、天井山)—万市杨家村(古银杏林、浮云岭野樱花)—青龙峡漂流

  2.富春山居亲子研学旅游线

  杭州野生动物世界—抗日战争胜利浙江受降纪念馆—黄公望隐居地—洞桥青少年研学营地—元书纸制作体验村落

  3.富春山居名人故里旅游线

  黄公望隐居地—鹳山(郁达夫故居、双烈园、董公祠、春江第一楼)—龙门古镇—东梓关(钱塘江水运古村、江鲜美食)—常绿镇(红色古村、石梯山景)

  4.富春山居运动休闲旅游线

  龙门古镇—上官球拍产业园—壶源溪漂流—网红龙鳞坝嬉水—永安山滑翔伞基地—桐洲岛户外休闲基地

  5.富春山居红色旅游线

  抗日战争胜利浙江受降纪念馆—郁达夫故居—鹳山—龙门孙晓梅纪念馆—常绿大章村

  6.富春山居美丽乡村旅游线

  渌渚(周雄纪念馆、新港渔村)—东梓关(钱塘江水运古村、江鲜美食)—窈口村(新四军金萧支队陈列馆)—龙门古镇—常绿大章村(红色古村、石梯山景)


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